Zmieniamy wizerunek chryzantemy

SIGMA, od października 2017 do sierpnia 2018, zajmuje się promocją oraz działaniami komunikacyjnymi chryzantemy. Zadaniem agencji jest odczarowanie jej smutnego wizerunku. Działania polegają głównie na współpracy z mediami, florystami i kwiatowymi influencerami oraz aktywnościami w mediach społecznościowych.

Chryzantema, choć bardzo w Polsce popularna, jest nadal kojarzona z jesienią i przemijaniem. Warto jednak poznać bliżej ten niezwykle radosny oraz barwny kwiat i przełamać stereotypowe myślenie o nim.

Fot. Olga Borowska, kompozycja – Maciej Maciejewski

Chryzantema pojawiła się w Europie około 1700 roku. Wówczas nadano jej obecną nazwę, która pochodzi od greckiego: chrys (złoto) i anthemon (kwiat). W przeszłości, bowiem, znane były odmiany jedynie w odcieniu złota. Dziś trudno jest zliczyć mnogość odmian, barw, pokroju i kształtów.

Pochodząca z Azji chryzantema jest tam symbolem słońca, szczęścia, miłości i radości. Nie bez powodu najwyższym odznaczeniem państwowym w Japonii jest Cesarski Order Chryzantemy, a na corocznych „Festiwalach Szczęścia” prezentowane są różnorodne odmiany tych wyjątkowych kwiatów. W odległych czasach była tak ceniona, że posiadać ją mogła jedynie arystokracja. Dziś mogą ją mieć wszyscy, a ze względu na swoją symbolikę jest doskonałym atrybutem i dodatkiem do noworocznych życzeń, kiedy to życzymy sobie miłości i wszelkiej pomyślności. 2018 rok daje jej królować nie tylko w listopadzie.